Na prvý pohľad vyzerá trend Sephora kids – pomenovaný podľa známeho beauty reťazca – nevinne. Malé dievčatá testujú drahú kozmetiku, kopírujú skincare rutiny svojich idolov a zverejňujú videá plné dokonalej starostlivosti o pleť. Pod lesklým povrchom sa však skrýva viac než len túžba po kráse.
Z nevinného trendu na TikToku sa rodí znepokojivý fenomén. Deti v predpubertálnom veku čoraz častejšie používajú luxusné pleťové produkty určené pre dospelých. Tie im neprinášajú úžitok, naopak, môžu ich pleť natrvalo poškodiť. Trend Sephora kids však nie je len otázkou zdravia. Prináša so sebou aj digitálne riziká.
Aké sú bezpečnostné riziká tohto trendu a ako môžeme chrániť deti pred jeho negatívnymi dôsledkami?
Zdroj: TikTok – vyhľadávanie termínu Sephora kids
Čo je fenomén Sephora kids?
Fenomén Sephora kids sa stal jedným z najdiskutovanejších trendov v oblasti zdravia a používania sociálnych sietí medzi maloletými. Niektorí ho nazývajú epidémiou, ktorá sa nezastaviteľne šíri na sociálnych sieťach. Čoraz častejšie sa objavuje aj na Slovensku.
Tento termín označuje deti mladšie ako 12 rokov, ktoré pod vplyvom sociálnych médií začínajú nakupovať luxusné kozmetické produkty od značiek dostupných v obchodoch ako Sephora a napodobňujú skincare rutiny svojich obľúbených dospelých influencerov.
Táto nákupná horúčka pritom často prebieha s podporou rodičov. Mnohé deti dostávajú peniaze na nákup dospeláckej kozmetiky práve od nich. Tí s nimi tieto produkty často nakupujú a dokonca spolu natáčajú videá na TikTok.
Hoci je podpora záujmov detí zo strany rodičov chvályhodná, odborníci upozorňujú na možné zdravotné riziká tohto trendu. Používanie dospeláckej kozmetiky môže mať negatívny vplyv na citlivú detskú pokožku. Zároveň skoré a nekontrolované vytváranie digitálnej stopy na sociálnych sieťach môže predstavovať riziko pre súkromie a digitálnu bezpečnosť detí.
DOBRE VEDIEŤ
Trend Sephora kids už nie je len o značke Sephora. Predajné siete Sephora nie sú dostupné všade. Deti, ktoré sa chcú podobať svojim idolom, preto nakupujú tieto produkty aj v iných obchodoch a drogériách.
Riziká spojené s trendom #sephorakids
Pozrime sa detailnejšie na spomínané riziká trendu Sephora kids.
Zdravotné riziká a používanie nevhodnej kozmetiky
Detská pokožka je oveľa jemnejšia a citlivejšia ako pleť dospelých, a preto nepotrebuje agresívne anti-aging kozmetické zložky, ktoré sú súčasťou bežne dostupnej kozmetiky pre dospelých. Používanie produktov určených pre dospelých príliš skoro môže mať negatívny vplyv na pokožku. Dermatológovia varujú, že ich nadmerné používanie môže narušiť prirodzenú ochrannú bariéru pokožky, spôsobiť alergické reakcie a predčasné starnutie pleti.
ZÁUJÍMAVOSŤ
V Kalifornii bol v tomto roku predložený nový návrh zákona, ktorý by zakázal maloletým nákup kozmetických produktov proti starnutiu. Tento krok reaguje na rastúci trend Sephora kids, pri ktorom si predpubertálne dievčatá kupujú a používajú mejkap a pleťovú starostlivosť určenú pre dospelých.
Zdroj: Instagram @jennipulos
Skreslené vnímanie krásy
Deti dnes sledujú stovky videí s „dokonalou“ pleťou, filtrami a „get ready with me“ rutinami. Pravidelné vystavenie tohto typu obsahu však môže u maloletých výrazne ovplyvniť vnímanie vlastného tela.
Dokonale upravené fotografie, filtre a retušované videá často vytvárajú ilúziu, že krása je podmienená bezchybnou pleťou a používaním drahej kozmetiky. Tento tlak môže u detí viesť k zníženému sebavedomiu, poruchám príjmu potravy a chronickej nespokojnosti s vlastným vzhľadom či dokonca k bodyshamingu.
Digitálna bezpečnosť
Trend Sephora kids vyvoláva diskusie najmä o zdravotných rizikách spojených s používaním kozmetiky, ktorá nie je určená pre deti. Menej sa však hovorí o digitálnej bezpečnosti, hoci táto téma s fenoménom úzko súvisí.
Mnohé mladé dievčatá, v snahe čo najviac sa podobať svojim obľúbeným influencerom, nielen sledujú ich obsah, ale aj samy vytvárajú videá o svojich nákupoch a starostlivosti o pleť. Pri tom si často neuvedomujú, že môžu nevedomky sprístupniť citlivé osobné informácie. Tým vystavujú riziku seba aj svojich blízkych.
Hlavné digitálne riziká pre deti:
- Strata súkromia: Deti si už v skorom veku vytvárajú digitálnu stopu, ktorú už neskôr nevymažú. Neuvedomujú si, že ich online správanie je sledované a neskôr využívané na cielený marketing sociálnymi sieťami.
- Zber osobných údajov a algoritmická manipulácia: Mnohé aplikácie a sociálne siete zhromažďujú informácie o používateľskom správaní. Tieto informácie sa využívajú na doručovanie personalizovaného obsahu alebo reklám. Ak dieťa prejaví záujem o kozmetické videá, algoritmus mu začne zobrazovať ešte viac podobného obsahu. To posilňuje jeho záujem o produkty, ktoré nie sú preň vhodné.
Dobre vedieť
Podľa štúdie Harvard Business Review algoritmy sociálnych sietí fungujú na princípe engagement-based ranking, čo znamená, že obsah, ktorý vzbudzuje silné emócie a udržiava používateľov online dlhšie, sa im častejšie zobrazuje.
- Predčasné používanie aplikácií: Sociálne siete majú vekové obmedzenia, ktoré nie sú náhodné. Väčšina platforiem neodporúča registráciu deťom mladším ako 13 rokov. Napriek tomu si mnohé deti zakladajú profily skôr. Robia to často bez vedomia rodičov a bez dostatočných nastavení súkromia. Podľa výskumu Pew Research Center z roku 2020 až 30 % rodičov detí vo veku 9 až 11 rokov uviedlo, že ich dieťa používa TikTok, napriek vekovým obmedzeniam platformy. To ich vystavuje nielen marketingovým tlakom, ale aj kyberšikane či kontaktu s neznámymi osobami.
- Riziko online predátorov: Deti si často neuvedomujú, že pri zdieľaní obsahu na internete môžu prezradiť citlivé informácie, ako je ich vek, názov školy či aktuálna poloha. Tieto údaje môžu predátori využiť na manipuláciu, získanie dôvery alebo dokonca zneužitie ich videí na nevhodné účely, napríklad pornografiu.
Ako môžu rodičia ochrániť deti?
Fenomén Sephora kids už teda nie je len otázkou zdravia, ale aj digitálnej bezpečnosti. Dieťa musí pochopiť, že internet je mocný nástroj, preto ho treba používať s rozvahou. Čo môžete ako rodič urobiť pre jeho bezpečnosť?
Vyberajte vhodnú kozmetiku
Ak dieťa prejavuje záujem o starostlivosť o pleť, dbajte na výber jemných, dermatologicky testovaných produktov, ktoré sú určené pre jeho vek a potreby. Je dôležité, aby rodičia spolu s deťmi konzultovali výber produktov a postupne ich učili správnym návykom v starostlivosti o pleť. Nevhodné produkty môžu viesť k podráždeniu, alergickým reakciám alebo dokonca k narušeniu prirodzenej kožnej bariéry. Pokiaľ si neviete vybrať, obráťte sa na dermatológa. Lekár dokáže odporučiť špecifické prípravky vhodné pre daný typ pleti a predísť používaniu nevhodných produktov.
Diskutujte o digitálnej gramotnosti
Dostatočné povedomie dieťaťa o nástrahách sociálnych sietí dokáže fungovať ako prvá línia obrany. Naučte deti, aby hneď neverili všetkému, čo vidia na internete, vrátane nerealistických štandardov krásy.
Obmedzte prístup k sociálnym sieťam
Každá sociálna sieť má svoje vekové limity, ktoré je potrebné dodržiavať. Zodpovednosť rodičov sa nekončí len pri tom.
Monitorujte online aktivity dieťaťa
Nastavte si s vašimi deťmi jasné pravidlá používania sociálnych sietí. Uistite sa, že ich profily sú nastavené ako súkromné a veďte deti k digitálnej hygiene vrátane ochrany osobných údajov.
Majte prehľad o tom, aký obsah vaše dieťa sleduje, a pomáhajte mu rozlišovať medzi autentickými príspevkami a cielenou reklamou. Vysvetlite mu, ako algoritmy ovplyvňujú to, čo vidí, a učte ho kriticky vyhodnocovať obsah, ktorý vidí na sociálnych sieťach. Pomôžte mu nájsť a rozpoznať obsah, ktorý zodpovedá jeho záujmom a hodnotám.
Nie všetko patrí na internet
Naučte vaše dieťa, že nie všetko patrí na internet. Informácie, ktoré zverejňujú na internete, tam zostávajú navždy a to aj po tom, čo ich vymažú. Dohodnite sa, čo smie a nesmie zverejniť, napríklad žiadne osobné údaje, nevhodné fotky či súkromné konverzácie.
Používajte rodičovskú kontrolu
Pomôcť vám môže aj rodičovská kontrola. ESET HOME Security Ultimate ponúka rodičovskú kontrolu s vekovými obmedzeniami, blokovaním nevhodného obsahu a monitorovaním aktivít. Funkcie ako zámok aplikácií a bezpečný prehliadač zaisťujú bezpečnosť detí na rôznych zariadeniach.
Komplexná ochrana vášho digitálneho života
Komplexná ochrana vášho digitálneho života. Vyberte si úroveň podľa svojich potrieb.
Buďte príkladom
Deti sa učia pozorovaním. Ak rodičia premýšľajú, čo zverejňujú na internete, dieťa si osvojí rovnaký prístup.
Posilňujte sebavedomie dieťaťa
Podporujte deti v tom, aby si vážili svoju jedinečnosť a pochopili, že každý je výnimočný taký, aký je, nezávisle od vzhľadu. Pomáhajte im pochopiť, že skutočná krása spočíva v tom, akí sú láskaví, empatickí a rozhľadení. Deti nepotrebujú dokonalú pleť. Potrebujú ochranu pred svetom, ktorý im tvrdí, že bez nej nie sú dosť dobré.
Na záver
Fenomén Sephora kids je žiaľ dôsledkom nekontrolovaného vplyvu digitálneho sveta na deti. Nielenže ich vystavuje manipulatívnym algoritmom a agresívnemu marketingu, ale zároveň formuje ich vnímanie krásy spôsobom, ktorý môže viesť k psychickým a fyzickým problémom.
Je preto nevyhnutné, aby rodičia, pedagógovia a odborníci spoločne pracovali na vytvorení bezpečného digitálneho prostredia, v ktorom deti nebudú pod tlakom nereálnych štandardov a predajných stratégií. Jedine informovanosť, vzdelávanie a kritické myslenie môžu pomôcť deťom rozpoznať, že ich hodnota nespočíva v dokonalom vzhľade, ale v tom, kým sú ako ľudia.
