Denne sme všetci obklopení desiatkami reklám. Deti tak môžu vidieť inzeráty na nevhodné tovary, reklamy s falošnými odkazmi alebo na podvody všetkého druhu. V digitálnom svete, kde sa reklame prakticky nedá vyhnúť, je dôležité naučiť deti kriticky myslieť a chrániť ich pred nežiaducimi vplyvmi reklamy, ktoré môžu mať na ich vnímanie a správanie.
Aký vplyv môžu mať tieto reklamy na naše deti a ako ich chrániť?
V dnešnom digitálnom svete sa reklame prakticky nedá vyhnúť. Od vyskakovacích reklám pri každodennom surfovaní až po promované príspevky na obľúbených sociálnych sieťach. Vplyv reklamy na detské vnímanie zvyčajne podceňujeme a prehliadame, veď sme si sami zvykli inzerciu ignorovať.
Dobre vedieť
Bannerová slepota je fenomén, pri ktorom používatelia webových stránok vedome alebo nevedome ignorujú bannery a iné grafické reklamy na stránkach. Tento jav vzniká ako reakcia na preťaženie reklamami a používatelia sa naučili tieto reklamy ignorovať, aby sa sústredili na obsah, ktorý je pre nich relevantný.
Výskumy ukazujú, že reklamy ovplyvňujú mladistvých viac než dospelých, hlavne preto, že ich mozog sa neustále vyvíja. Keď si uvedomíte, že priemerný tínedžer strávi pred obrazovkami viac než 8,5 hodiny denne, dokážete si predstaviť, koľko reklám denne asi tak uvidí. Prečo by sme mali vôbec riešiť vplyv reklamy na deti?
#1 Normalizujú nevhodné správanie
Jedným z najzreteľnejších rizík je vystavenie detí nevhodnému obsahu, produktom a službám. Jednoducho si ako rodičia neprajeme, aby popkultúra deťom skresľovala zmysel pre to, čo je správne a čo nie.
#2 Pokrivené vnímanie reality
S nárastom počtu influencerov na sociálnych sieťach zobrazujú reklamy často idealizovanú verziu reality. Obzvlášť v podaní obľúbených online tvorcov môžu deti vnímať posolstvá z reklám nekriticky. Napríklad vďaka softvéru na úpravu obrázkov, umelej inteligencii a množstvu filtrov môžu byť mladí ľudia pravidelne vystavení skreslenej predstave o tom, ako by „mali” vyzerať, čo by „mali” jesť, ako by sa „mali” správať a čo by „mali” zdieľať online.
Takéto skreslenie môže viesť k nesplniteľným nárokom na seba, nízkemu sebavedomiu a pokrivenému chápaniu spoločenských noriem. V minulosti napríklad Instagram odporúčal deťom profily, ktoré propagovali extrémne chudnutie.
Odporúčaný článok
Prečo je dôležité rozprávať sa s deťmi o online hrozbách?
#3 Podpora zlých návykov
Viac než 85 % dospievajúcich na sociálnych sieťach je vystavených reklamám na nezdravé potraviny. Podľa výskumu častejšie sledovanie takejto reklamy priamo súvisí so zvýšenou konzumáciou potravín s vyšším obsahom soli, cukru a tuku.
Problémom nie sú len reklamy na nezdravé potraviny, ale aj tie na alkohol a tabakové výrobky. Štvrtina mladistvých do 17 rokov nejakú takúto reklamu videla.
#4 Propagácia rizikových nákupov v aplikáciách
S reklamami sa bežne stretneme aj v mobilných hrách a ďalších aplikáciách. Mnohé aplikácie, ktoré sú úplne korektné, propagujú ďalšie aplikácie. To umožňujú vývojárom ponúkať danú hru na stiahnutie zdarma a financovať ďalší vývoj.
Pozor by ste si mali dať na tzv. mikrotransakcie. Ide o nákupy herných žetónov, bodov a ďalších vylepšení za nižšie sumy. Aj keď sa tieto nákupy môžu spočiatku zdať neškodné, môžu sa rýchlo stupňovať a v dôsledku stáť rodičov aj stovky eur.
Priamo v hre sú takéto nákupy propagované, umožnia totiž rýchlejšie dokončiť hru. Je to celkom lákavé aj pre dospelých. Často nakupujete nejaké herné mince, takže v kontexte hry premýšľate, ako ich využijete, ale už nie napríklad nad kurzom ku euru v prípade inej meny.
Odporúčaný článok
Ako bezpečne používať internet? 8 základných pravidiel pripájania sa
#5 Odkazy na weby zlodejov
Niektoré reklamy môžu predstavovať významné riziko pre ochranu súkromia. Môže ísť o špecifické bannery, obrázky alebo mikrostránky, ktoré vytvorili kyberzločinci. Typicky takéto reklamy vedú na podvodné stránky, ktoré z vás vylákajú peniaze alebo osobné údaje.
Bohužiaľ na ne narazíte aj na bežných weboch ako YouTube alebo spravodajské portály. Tieto ukážky vedú na phishingové stránky, ktoré propagujú falošnú bitcoinovú burzu. Ako vidíte, útočníci zneužívajú mená známych osobností. Akonáhle sa zaregistrujete, prídete o peniaze a osobné údaje.
Ako chrániť deti pred neférovou reklamou?
Štúdie ukazujú, že tínedžeri sú voči reklame zraniteľnejší, ale aj to, že ani väčšie znalosti o reklame dospievajúcich pred vplyvom reklamy neochránia. Navyše majú mladí ľudia často problém internetovú reklamu identifikovať. Napríklad na sociálnych sieťach musíte podľa pravidiel každý sponzorovaný príspevok ako influencer patrične označiť. Mnoho influencerov to však nerobí.
Nie je však nutné hneď hádzať flintu do žita a dúfať, že deti nejak internetom preplávajú. Základnou prevenciou je otvorený dialóg. Rozprávajte sa spoločne o rizikách reklamy a o tom, že zobrazuje nadsázku.
Budujte v deťoch zdravú skepsu. Kyberútočníci totiž zarábajú na našich emóciách a túžbach. Ak sa od mala budeme učiť najprv kriticky zhodnotiť ponuku, nebudeme taký ľahký terč.
Pred reklamami, ktoré vedú na rizikové phishingové stránky, deti ochráni bezpečnostný program. Ten nainštalujte na všetky zariadenia, ktoré deti používajú. Čiastočne môžu pomôcť aj nástroje rodičovskej kontroly – môžete v nich totiž filtrovať obsah a čas na internete. A čo je podstatné, môžete v nich tiež obmedziť výdavky detí alebo úplne zablokovať nákupy v aplikáciách.
Reklame na internete sa jendoducho vyhnúť nedá. Vďaka nej môžeme veľa služieb využívať bezplatne. Je však potrebné premýšľať kriticky nad tým, čo nám ukazuje. To platí najmä na sociálnych sieťach, kde môže byť samotné rozpoznanie platenej propagácie tvrdý oriešok. Ak máte pocit, že nejaký influencer hovorí až príliš o produktoch či službách, je lepšie ho prestať sledovať, než byť denne bombardovaní neúprimnými recenziami.
Spracoval: tím ESET
Zdroj: Dvojklik.cz – Vliv reklam na děti: Proč je důležité naučit se kriticky myslet?
