Kto je to influencer a ako zasahuje do života detí?

Tento článok je súčasťou Príručky o digitálnej bezpečnosti pre učiteľov 1. a 2. stupňa základných škôl. 

Influencer je osoba, ktorá sa stala populárnou na sociálnych médiách, má veľa fanúšikov a vysokú
sledovanosť. Dokáže tak svojimi príspevkami výraznejšie ovplyvňovať názory a správanie ostatných.

Deti objavujú vlastnú identitu a pomáha im v tom identifikovanie sa s niekým iným v ich veku. Influencer býva často niekto spomedzi tínedžerov, kto hovorí o tom, čo mnohé deti zaujíma a čo cítia, no nevyznajú sa v tom až tak dobre. Tým deťom pomáha pomenovať mnohé veci, inšpiruje ich, dá im radu. Zároveň jeho príspevky môžu byť trendy a zábavné, a preto ich sledovanie skrátka prináša deťom relax.

Influenceri na svoje príspevky využívajú viacero foriem:

• Fotografie, ako napr. na sociálnej sieti Instagram a SnapChat, ktorá je založená hlavne na zdieľaní a hodnotení fotografií, okrem zdieľania videopríbehov.

• Blog – je webová stránka, ktorá umožňuje registrovaným používateľom (blogerom) zverejňovať chronologicky ich príspevky vo forme článkov, ktoré môžu obsahovať aj ďalší multimediálny obsah, napríklad fotografie a videá. Obsah, teda téma blogu môže byť rôznorodá – od úvah o spoločnosti cez vedecké články, praktické tipy, denník až po školský či firemný blog. Obvykle je na blogu umožnené komentovať, hodnotiť a zdieľať jednotlivé príspevky, čím sa zvyšuje ich sledovanosť a možnosť, že ovplyvnia verejnosť.

• Videá zdieľané na sociálnych sieťach – tieto videá sa tiež nazývajú vlogy. Vlog (skrátené označenie pre videoblog) je blog, pri ktorom sa používateľ (vloger) nevyjadruje písomne, ale ústne; a to tak, že natáča seba alebo svoje okolie a pri tom niečo rozpráva. Natočené videoblogy (vlogy) sú najčastejšie zdieľané na sociálnej sieti YouTube, a preto sa vlogeri, ktorí tam svoje príspevky zdieľajú, nazývajú aj youtuberi.

Pre niektorých používateľov je jednoduchšie a príjemnejšie natáčať vlogy než písať text. Podobne tak pre niektorú cieľovú skupinu môže byť sledovanie videa lákavejšie ako čítanie textu. Influenceri vlogujú na rôzne témy, čím vytvárajú svoj špecifický obsah a identitu influencera. Môže ísť o špecifické témy, napríklad inštruktážne videá, skúsenosti z videohier, humorné či vzdelávacie videá alebo pravidelné zhrnutia noviniek, cestovanie, fitness a pod.

Sledovať influencerov znamená zároveň čeliť rizikám, ktoré to prináša, a preto je nevyhnutné rozvíjať schopnosti detí čeliť rizikám. To vyžaduje v prvom rade vedomosti o rizikách, aby ich detský používateľ mohol „prekuknúť“ a nepodliehal im. Vyžaduje to tiež kritické uvažovanie a mediálnu gramotnosť, takže tieto témy a aktivity je užitočné prepájať.

V čom spočíva moc influencera?

Pre svojich fanúšikov sú influenceri nositeľmi hodnôt, trendov, ideálov krásy a životného štýlu. To, čo robia a o čom hovoria, si deti následne viac všímajú tak na sebe, ako aj vo svojom okolí. To je skrytá moc, ktorou influenceri disponujú, keď nadobudli popularitu. To je možné využiť na hodnotné ciele, ako napr. šírenie dobra, búranie predsudkov alebo podporovanie zdravých či ekologických postojov, pomoci iným. Tiež sa to využíva na propagovanie produktov od značiek, s ktorými influenceri spolupracujú.

Ako hľadieť na psychologickú pomoc od influencerov?

Je užitočné, keď influenceri pomáhajú deťom vnímať, že sú O. K. také, aké sú. Influenceri k tomu môžu pomôcť tým, že hovoria nielen o pozitívnych zážitkoch, ale aj o tých menej radostných, a o tom, ako to zvládli. Niektorí influenceri otvorene hovoria o tom, aké je to čeliť nenávistným prejavom na internete (hate-speech) alebo šikanovaniu, psychickej kríze a ťažkostiam, rozchodu, vlastným obavám, a ako si s tým poradili. Takéto príspevky pomôžu deťom nehanbiť sa za to, čím prechádzajú, niekedy tam nájdu aj tipy na to, ako to zvládnuť. Ich príspevky však rozhodne nemôžu slúžiť ako univerzálne rady.

Ako si deti môžu udržať kritické myslenie pri sledovaní svojich obľúbených influencerov?

Pravidelné sledovanie influencerov a známych osobností je bežnou voľnočasovou aktivitou, podobne ako to bolo i v predošlých generáciách. Zmenili sa len médiá, forma a frekvencia, v ktorých ich môžu dnešné deti sledovať – vďaka smartfónom vlastne nonstop. Na sociálnych médiách je stále častejšie vidieť zhustenú verziu štylizovaných a retušovaných príspevkov, prototypy úžasného života a dokonalej vizáže ostatných používateľov a influencerov.

Tínedžerom pri predstave života influencerov pravdepodobne napadnú úžasné fotografie a videá z dovoleniek, výletov alebo spolupráce so známymi značkami, produkty zadarmo. Detskí používatelia sociálnych sietí dokonca môžu nadobudnúť dojem, že vo svete ich idolov neexistujú žiadne problémy.

Riziko pre detského používateľa spočíva v tom, že také príspevky idú cez médium, ktoré bez kritického uvažovania budí dojem autentickosti.

Video v porovnaní s fotografiami prináša deťom viac podnetov, o čosi konzistentnejší obraz ako štylizovaná a upravená fotografia. Je v ňom zahrnutá neverbálna komunikácia, a teda je bližšie realite. Influencer vo videu občas urobí niečo nedokonalé, zasmeje sa na sebe, nie je stopercentný v každom momente.

Ako vplývajú influenceri na sebaobraz a identitu detí?

Sebavedomie. Deti si možno neuvedomujú, že video či iný príspevok je len výsekom zo života influencera. Influencer nie je vždy len pekne oblečený a vtipný, aj on vie byť znudený, depresívny a obyčajný. Vtedy sa však obvykle nefotí či nenatáča. Keď deti podliehajú tomuto skresleniu a neuvedomujú si to, môžu si pripadať, že nie sú dosť dobré a výnimočné.

Deťom je potrebné pripomínať, že príspevky influencerov nie sú celá realita, že videá sú zostrihané, fotky sú štylizované a mnohí influenceri dávajú verejnosti len šľahačku na torte.

Napodobňovanie. Počas dospievania je prirodzené, že sa deti chcú podobať na svoje idoly. Je dôležité pripomínať im, že sú jedinečné osobnosti a túto výnimočnosť by bola škoda stratiť. Deťom tiež treba pomáhať k lepšiemu sebapoznaniu, teda uvedomiť si, čo ich robí jedinečnými.

Ako si vybrať správneho influencera?

Influenceri majú veľkú moc a silu ovplyvňovať názory a hodnoty verejnosti. Nie je to moc samozvaná, práve naopak, čímsi sa publiku zapáčili a páčia, a toto „niečo“ pomohlo vytvoriť ich popularitu a základňu fanúšikov. A čím viac fanúšikov majú, tým silnejšie ovplyvňujú verejnosť a tým aj ľudí, ktorí možno ani nevedia, čo je na influencerovi „to jedinečné príťažlivé“, skrátka ho odoberajú, lebo sledujú trendy a idú s dobou.

Sledovať influencerov len preto, že sú populárni a trendy, nemusí byť pre používateľa to najrozumnejšie. Influencer má totiž podprahovo vplyv na názory, vkus, hodnoty mladých ľudí, a preto je dôležité vybrať si toho správneho influencera. Niektoré známe osobnosti môžu deti inšpirovať k športu, zdravému životu, odvahe, dobročinnosti, iné zas ponúkajú kontroverzný príklad životného štýlu spojeného s rôznymi rizikami.

Učiteľ so žiakmi vedie diskusiu o tom,

• čo je pre nich hodnotné?

• čo chcú u svojho influencera vidieť a počuť?

• čím by ich influencer sklamal a čo mu už rozhodne nebudú tolerovať?

Ako môžu deti rozpoznať reklamu, ktorú spoluvytvára influencer?

Úspešní influenceri spolupracujú s určitými značkami a z ich propagovania majú zárobok. Tým sa ich príspevky stávajú reklamou. Keď diváci vidia reklamu v televízii, napríklad na kozmetiku, uvedomujú si jasne, že je to reklama. No ak povie obľúbená influencerka v jednom z jej videí, ako jej nejaký značkový krém pomohol, tak to pôsobí ako jej skúsenosť a realita. Pre fanúšika to môže vyzerať, že nejde o reklamu, ale o fakt.

Fanúšik má rád influencerku, dôveruje jej, a tak skôr uverí prezentovaným produktom. Táto neexplicitnosť reklamy robí z influencerov silné reklamné nástroje. Zastúpenie medzi propagovanými produktmi majú módne značky, nápoje, zdravá výživa, fitness produkty, elektronika, hry, šperky, cestovné agentúry. A, samozrejme, vlastné značky a produkty influencerov, ak také majú (oblečenie, hudobné albumy a pod).